Mit Stadtmusikanten und Segelschiff: Senat beschließt Markenarchitektur
16.02.2016
Der Senat hat in seiner heutigen (16.2.2016) Sitzung die neue Markenarchitektur für Bremen und Bremerhaven beschlossen. "Ein authentischer und freundlicher Auftritt, der die bisherigen Linien konsequent weiterentwickelt", so der Senator für Wirtschaft, Arbeit und Häfen, Martin Günthner. "Der Markenauftritt gewinnt deutlich an Kraft und Flexibilität, strahlt Selbstbewusstsein aus und setzt mit Stadtmusikanten und Segelschiff auf authentische und bekannte Symbole."
Das Institut für integriertes Design an der Hochschule für Künste Bremen (i/i/d) hatte die Markenarchitektur in den vergangenen Monaten grundlegend überarbeitet.
Ausgehend von der Bremer Speckflagge setzt sich das Markenzeichen künftig aus einem roten Quadrat und einem in der Länge variablen roten Rechteck zusammen. Das Quadrat dient der Aufnahme der Bildmarke bzw. des Logos ('Logobox'), das Rechteck der Aufnahme eines maximal dreizeiligen Textes ('Textbox').
Für Bremerhaven wurde eine einprägsame Bildmarke entwickelt, die der Seestadt künftig eine adäquate Position in der gemeinsamen Markenarchitektur verschafft.
Die amtliche Absendermarke für behördliche Schreiben bleibt unverändert und führt auch in Zukunft den stilisierten Bremer-Schlüssel. Um bei gleichbleibender Bildmarke die Vielseitigkeit Bremens zu präsentieren, gibt es künftig eine Reihe von wechselnden Claims, die bereichs- und aktionsbezogen eingesetzt werden können.
Auch für das Stadtportal wurde ein grundlegend neues Design entwickelt.
Die neue, barrierefreie Gestaltung zeigt einen zeitgemäßen, bremischen Auftritt, der auf den ersten Blick die Vielseitigkeit Bremens präsentiert und die Besucher zum Stöbern und Verweilen einlädt.
Um die Wiedererkennbarkeit der standortwerblichen Printkommunikation Bremens zu erhöhen und die Übereinstimmung zwischen Offline- und Online-Kommunikation zu steigern, wurde ein Kommunikationsmuster entwickelt. Es schreibt nur wenige gestalterische Elemente vor, die aber gleichwohl die verschiedenen Printmedien noch unverkennbarer bremisch prägen. Die Gesellschaften und Eigenbetriebe des Landes sind angehalten, dieses Kommunikationsmuster für ihren jeweiligen Auftritt zu übernehmen.
Alle wesentlichen Elemente des CD-Manuals – Markenarchitektur, Kommunikationsmuster, Markenkern-Formulierungen mit rechtefreiem Bildmaterial – werden künftig in einem "Markenshop" auf der WFB-Website zum Download bereitgestellt. Alle potenziellen Anwender aus Verwaltung und Gesellschaften können durch diesen Service ihren Aufwand (interne und externe Kosten) bei der Herstellung von Druckmaterialien erheblich reduzieren und so auf einfache Weise zu einem einheitlichen Auftritt Bremens beitragen.
Insgesamt erhält die Bremen-Kommunikation online wie offline durch die drei Maßnahmen – Überarbeitung der Markenarchitektur, Relaunch des Stadtportals und Umsetzung eines Kommunikationsmusters – eine zeitgemäße Gestaltung. Günthner: "Dies ist eine Design-Investition in die nächsten Jahre, die bei konsequenter Umsetzung das Potential hat, extern zur Imagesteigerung und intern zur Identitätsstärkung beizutragen."
Foto: Senatspressestelle